안진환2 나는 지금 어디에 위치하는가 - 포지셔닝 마케팅의 고전이라 불리우는 책이 있습니다. 바로 인데요, 여러해 전 마케팅 수업 중 추천받은 책이에요. 이 책을 최근에서야 읽어보았습니다. 지난달에 있었던 서울국제도서전에서 구입했거든요. 미국에서 처음 출간된 것이 1980년입니다. 2000년에 20주년 기념판이 출간되었고요. 올해가 2013년이니 마케팅의 고전이라 불릴만하네요. 그렇다면 책의 제목에서 이야기하는 것처럼 포지셔닝이란 무엇일까요? 포지셔닝 - 잠재 고객의 마인드에 해당 상품의 위치를 잡아주는 것 나를 어떻게 알리고 고객의 마음속에 자리잡게 할까, 그래서 구입까지 이어지도록 할까, 모든 마케터들의 고민이 아닐까 싶습니다. 책에서는 마인드에 대한 이야기에서 시작해서 여러 분야의 포지셔닝의 사례를 중심으로 이야기를 해주고 있습니다. 끝부분에서는 .. 2013. 7. 18. THE ONE PAGE PROPOSAL - 강력하고 간결한 한 장의 기획서 패트릭 G. 라일리 지음 | 안진환 옮김 | 을유문화사 초판 1쇄 발행 2002년 11월 11일 드디어 제대로 추천받은 책을 읽어보았습니다. ^^ THE ONE PAGE PROJECT[링크] 보다 얇습니다. 127쪽. 하지만 부제대로, 내용은 간결하고 아주 강력하네요. 결국 이 책도 글쓰기에 관한 책입니다. 우연히도 이 게시판에 올리는 4권의 책이 모두 글쓰기에 대한 내용을 담고 있네요. ^^; 기획서를 1장안에 쓰는 방법에 대해 담고 있지만, 실적인 글쓰기 방법인 교정, 축소, 압축에 대한 내용도 10쪽에 걸쳐서 언급합니다. 가장 인상깊었던 것은, 기획서 맨 아래에 실행 부분을 두는 것입니다. 자신이 원하는 것을 분명하게 알리는 것이죠. 이 기획안을 읽고 이것을 결정하면 됩니다! THE ONE PAGE.. 2009. 11. 22. 이전 1 다음
